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包裝紙箱定制消費(fèi)心理學(xué)研究
經(jīng)消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。
根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：
1、求實(shí)心理：大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。
1、求實(shí)心理：大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。
2、消費(fèi)包裝紙箱求美心理：經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。
春節(jié)臨近，走親訪友，總少不了禮物，各種各樣包裝精美的禮品也出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野之中。不過這包裝雖然精美了，但商品的性價比卻并沒有提升上去，不少商品還存在過度包裝的現(xiàn)象，浪費(fèi)資源不說還得多花錢。現(xiàn)在的不少商品在包裝上較以往有了些許改變，不再單單只注重華麗精美，而是更注重商品自身的價值。豪華禮品盒雖仍舊存在，但數(shù)量大為減少不說，銷量也頗為冷淡，取而代之的反而是實(shí)用性強(qiáng)和更加經(jīng)濟(jì)環(huán)保的包裝。
3、消費(fèi)包裝紙箱求異心理：持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對于他們來說有時產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。終端成品計(jì)劃也愈來愈講求環(huán)保與時髦、傳統(tǒng)與時髦相連系
然而，正當(dāng)商家埋頭研發(fā)綠色產(chǎn)品時，商品的外包裝卻成了一個被遺忘的角落 。各種有害物質(zhì)的材質(zhì)堆積的外包裝，讓眾多消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，不愿意第二次購買。顯然，商家在做好商品本身的同時，也需要把產(chǎn)品包裝做得更綠色 。
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